普通消费者在潜意识收看情况下极易混淆两者的区别，现今我国的电视购物节目呈现了专业家庭购物频道与传统电视直销并存并行的局面。并统而概之地将固有经验应用到对电视营销的抵触情绪上。中国电视购物网络管理中心最近对受众的一次调查中发现只有31.9%人有过电视购物行为，78.26%人对电视购物节目持否定态度，76.81%人仍认为产品性价比低下，暴利产品。这显然是前期电视直销急功近利留下的恶果，如今新市场能否崛起，很大水平上取决于电视购物新旧经营理念能否顺利转变。

      早在90年代初，电视购物节目在国内的发展并非朝夕。保守的电视直销节目因产品的新颖、功能的神奇令无数受众心旌动摇，进而敛财无数。然而电视直销以尽欺瞒渲染之能事，攫急功近利之暴利，最终在消费者的唾弃声中落得个灰头土脸狼狈相。虽然饱受争议的电视购物在诚信危机面前举步维艰，但国际行业巨头仍寄予中国零售业巨大的潜在市场，凭借幼稚的运营模式，裹挟巨资逆流而上，促使新型电视购物频道应运而生。

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