要求发生瞬间效应，徽标是一种视觉语言。因此标志设计简练、明朗、醒目。切忌图案复杂，过分含蓄。这就要求设计者在设计中要体现构思的巧妙和手法的洗练，而且要注意清晰、明目，适合各种使用场所，做到近看精致巧妙，远看清晰醒目，从各个角度、各个方向看上去都有较好的识别性。同时，徽标设计者还必须考虑到徽标在不同媒体上的传达效果，以达到传达的方便性和一致性。可口可乐可谓是这方面的典范， Coca Cola 独特的印刷手写体和强有力地引人注意，令人过目难忘，如此生动形象、亲和直观；那动感的形态显得如此的亲切和可爱。一个多世纪以来，随着优美特别的斯宾赛体的草书名称富有特色的商标图案，铺天盖地的强大广告宣传攻势推动下，风靡全球，经久不衰。

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